In Ländern mit einer geringen Kontextgebundenheit, mit Ausdrucksweise (wie in Skandinavien, den deutschsprachigen Ländern, Großbritannien) ist auf den Sites eine größere Expliziertheit bzw. Detailliertheit in verbaler Hinsicht ange­bracht als in kontextabhängigen Ländern, d.h., die wichtigsten Informationen sollten unmittelbar im jeweiligen , den beigefügten Bildern usw. enthalten sein.
In Ländern mit einer hohen Kontextabhängigkeit, mit stärker Aus­drucksweise muss und kann durch die sich immer stär­ker durchsetzende multi­mediale Gestaltung der Sites den Begleitum­ständen der Botschaft besondere Aufmerksamkeit geschenkt wer­den: dem dargestellten Ort, dem , der Position der han­delnden , ihrer Gestik, Mimik, Körperhaltung, den Bil­dern, Videosequenzen, den organisatorischen der Kommuni­kation.