Videos im Web
Die täglich zunehmende Zahl von Internetnutzern sowohl anschaulich informiert als auch im Kontext des jeweilgen Themas innovativ unterhalten werden. Videos beispielsweise auf der Unternehmenswebseite eignen sich dazu in hervorragender Weise. Allerdings sind bei ihrem Einsatz einige Prinzipien zu beachten, damit sie den gewünschten Marketingeffekt erzielen . So sie im Allgemeinen nicht länger als vier Minuten dauern; denn danach sinkt die Aufmerksamkeit rapide ab. Das Onlinevideo ferner einen klaren, strukturierten Aufbau haben und eine interessante Begebenheit darbieten. Wenn man mit dem Video eindeutig Werbezwecke verfolgt, man diese Absicht nicht verbergen, damit der Nutzer nicht glaubt, man ihn täuschen.
Außer für Unternehmens- und Produktpräsentationen eignen sich Videofiles besonders für das Live-Shopping generell sowie speziell für das In-Video-Shopping.
Beim Live-Shopping wird der Kunde wie beim klassischen Tele-Shopping via Moderator mit einem Produkt bekannt gemacht, dessen Vorteile dargestellt werden. Außerdem das Preis-Leistungs-Verhältnis begründet werden.Immer empfehlenswert ist eine mit dem Thema oder dem Produkt verknüpfte, sich an die Darstellung anschließende amüsante Geschichte, auch oft Story genannt.
Auch In-Video-Shopping wird immer häufiger genutzt. Hier im Film selbst die gewünschten Produkte direkt angeklickt und in den Warenkorb gelegt werden.
Für Unternehmenswebsites sind schließlich Video-Webisodes, also kurze Web-Serien, geeignet. Hier werden kurze Geschichten erzählt, die sich im Zusammenhang zu einem größeren Plot entwickeln. Dabei gibt es oft die Möglichkeit zur Interaktion mit den Darstellern oder sogar dem Produzenten der Geschichte.