Wie ist beim
auf ausländischen Märkten vorzugehen?
- Am Anfang steht die Auswahl des günstigsten , wobei sowohl die Kaufvoraussetzungen (Pro-Kopf-Einkommen, Löhne) als auch Gegebenheiten (Risiken) eine Rolle spielen. Ergebnis dieser Überlegung ist ein .
- Schritt zwei sind Überlegungen zum Markteintritt, zum und zur Markteintrittsform, die von den jeweiligen Rahmenbedingungen abhängig ist. Beim Markteintritt ergeben sich fünf grundlegende Optionen: eine durch Dritte, eine Kooperation mit , die Gründung einer , die Nutzung von , Aktivitäten im Internet, die auch kleineren und Unternehmen eine gewisse Chancengleichheit ermöglicht.
- Schritt drei sind schließlich Schritte zur Marktbearbeitung, d.h. Festlegung der bzw. zur Marktabdeckung.