Der Marketingplan kann für ein Produkt, eine Produktgruppe, eine strategische Geschäftseinheit, ein Marktsegment oder für ein ganzes Unternehmen abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden werden. Vom Marketingplan wird oft ein die Planung unterstützender Businessplan abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden. Er abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden u.a. einen Produktions-, Finanz-, Personal-, Beschaffungs-, Forschungs- und Innovationsplan.
Die Bedeutung der Marktforschung, das heißt vor allem die Sammlung, Aufarbeitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten, wird von vielen Existenzgründern abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden. Dies führt schnell zum abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden von Unternehmen. Die Ergebnisse der Marktforschung sind jedoch auch wichtig als Entscheidungshilfen für abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden Bereiche, etwa das Controlling oder den Vertrieb.
Der Marketing-Mix wird oft auch als Instrumentenbox für die Gestaltung der Marketing-Maßnahmen abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden. Er abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden die folgenden Marketinginstrumente ein:

1. Kommunikationspolitik: Dazu abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden Werbung, Public Relations, Customer Relations, Messeauftritte oder Verkaufsförderung.
2. Preis- und Konditionenpolitik, die eine Produktkalkulation und eine ungefähre Vorstellung über Zielmarktregionen und Absatzmengen abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden. Auch die in der Regel sehr hohen Kosten des Vertriebs und der Kundenbetreuung müssen dabei berücksichtigt abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden.
3. Produktpolitik, bei der entschieden werden muss, ob man eine zielgruppenspezifische Produktvariation, eine besser auf die Zielgruppen abgestimmte Produktdifferenzierung oder eine Produktvereinheitlichung/Standardisierung abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden
4. Vertriebspolitik, bei der zwischen direktem und indirektem Vertrieb zu abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden ist
5. Servicepolitik: Dies betrifft Leistungen, die nach dem Kaufentscheid des Kunden für das Produkt oder die Produkte zu abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden sind.

In Deutschland ist der Beginn des Marketings im heutigen Sinne mit der Erfindung des Backpulvers im Jahre 1893 durch Dr. Oetker abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden. Das Arbeitserleichterung versprechende Backpulver wurde den Privatkunden erstmals via Massenwerbung abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden. Da immer wieder neue Produktvarianten abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden wurden (zielgruppenspezifische Produktvariation, -erweiterung und -differenzierung), gehört Dr. Oetker zu den erfolgreichsten Marken in Deutschland.
Die verschiedenen Arten des Marketings hängen von den institutionellen Rahmenbedingungen ab, unter denen das jeweilige Unternehmen (branchenspezifisch) abgeleitetandereangebotenanstrebtbezeichnetenthältentwickelterbringenerstelltgehörenoperiertScheiternschließtunterschätztunterscheidenverbundenvoraussetzenwerden.