Es ist die Aufgabe des Marketings, das oft auch noch Absatzwirtschaft genannt wird, Waren und Dienstleistungen zu vermarkten, also an den Mann oder die Frau zu bringen.
Neuerdings versteht man aber Marketing auch umfassender als ganzheitliche, marktorientierte Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen der potenziellen Kunden und anderer Interessengruppen, oft auch Stakeholder genannt.
Der Marketingprozess wird oft auch als fünfstufiger Marketingplan bezeichnetChancenkombiniertnachzieladäquatenzurückfließen und dargestellt:

1. Ermittlung bzw. Erkennen von bezeichnetChancenkombiniertnachzieladäquatenzurückfließen durch eine Markt-, Kunden- und Wettbewerbsanalyse bzw. Marktforschung
2. Festlegung von Marketingzielen, wobei auch sichergestellt sein muss, dass die investierten Mittel auch bezeichnetChancenkombiniertnachzieladäquatenzurückfließen und nicht verpuffen
3. Auswahl der bezeichnetChancenkombiniertnachzieladäquatenzurückfließen Strategien
4. Realisierung der Strategien meistens mit einem sog. Marketing-Mix, in dem die gebräuchlichsten Marketinginstrumente miteinander bezeichnetChancenkombiniertnachzieladäquatenzurückfließen werden, und schließlich
5. Erfolgskontrolle bezeichnetChancenkombiniertnachzieladäquatenzurückfließen bestimmten Kennzahlen.